Trong một năm kể từ khi Nga triển khai chiến dịch quân sự tại Ukraine, hàng trăm thương hiệu toàn cầu đã rời khỏi Nga, buộc người Nga phải tìm giải pháp thay thế cho mọi hàng hóa. Trong xu hướng mới, những người được hưởng lợi lớn nhất là các thương hiệu cạnh tranh từ Trung Quốc.
Sau khi đưa quân vào Ukraine, Nga chịu hàng loạt lệnh trừng phạt, nhiều thương hiệu phương Tây cũng rời khỏi thị trường Nga, nhưng điều kỳ lạ là tại Nga, người ta vẫn dễ dàng mua được hàng hoá phương Tây.
Bất chấp những lời kêu gọi tẩy chay trên mạng xã hội, người tiêu dùng Trung Quốc đang ở trong một tình thế tiến thoái lưỡng nan khi không biết có nên tiếp tục mua sản phẩm H&M, Nike… sau khi các thương hiệu này bày tỏ quan ngại về bông Tân Cương.