Nếu như miền Bắc có bà chúa Ba, bà Liễu Hạnh, bà Thủy Mẫu, miền Trung có bà Thiên Y A na, tức là chúa Ngọc ở Nha Trang, miền Đông có bà Thiên Hương, tức Bà Đen ở Tây Ninh; thì vào thời Nam tiến, khi có người Việt định cư ở Nam Bộ cũng hình thành bà chúa Xứ. Miền Nam có nhiều bà chúa Xứ, nhưng nổi tiếng nhất là bà chúa Xứ núi Sam ở TP. Châu Đốc, An Giang cùng nhiều truyền thuyết ấn tượng.